《阿凡达：火与烬》（下称《阿凡达3》）正在热映，截至12月23日16时，内地累计票房达4.6亿元，豆瓣开分7.6分。作为全球影史票房冠季军的续作，这部影片虽3天票房破4亿、登顶单周票房榜，却难掩票房与口碑双双不及前作的尴尬，参投方博纳影业股价接连跌停更侧面印证其市场表现未达预期。
从开局数据看，《阿凡达3》仍显IP号召力。影片12月19日上映后，首周票房4.05亿元，票房占比超五成，取代《疯狂动物城2》成为周票房冠军。猫眼数据显示，其上映3天便突破4亿元票房，暂列年度进口片票房第五，即将超越《碟中谍8》。记者走访北京丰台某影城发现，工作日下班时段仍有不少观众等候观影，IMAX影厅核心区域座无虚席，足见观众对其特效的期待。
但横向对比系列前作与同档期影片，差距已然显现。前两部《阿凡达》分别以212亿元、168.25亿元登顶全球影史冠季军，而《阿凡达3》内地预测总票房仅11.12亿元，远不及前作。口碑上，其豆瓣7.6分不仅低于首部的8.8分、第二部的7.8分，烂番茄新鲜度69%也不及前作。观众普遍认可其特效“依旧惊艳”，却吐槽剧情“拉胯”“套路重复”，198分钟片长更显拖沓。
市场反应直观体现预期落差。因参投该片此前股价大涨的博纳影业，12月22日、23日连续跌停，三交易日累计跌幅超24.61%。尽管博纳公告称投资收益权比例低、对业绩影响有限，但股价波动仍反映出市场对影片票房的担忧。即便在贺岁档中，《阿凡达3》虽位列票房前三，上映3天票房超上映16天的《得闲谨制》，却仍被《疯狂动物城2》压制。
《阿凡达3》的境遇，折射出“好莱坞光环”的褪色。如今特效技术普及，观众对视觉奇观的阈值升高，更看重故事内核。同期《疯狂动物城2》票房冲高，恰恰证明好内容才是“叫好又叫座”的王道。对于《阿凡达》这类超级IP而言，仅靠技术革新难以维系长久吸引力，唯有在叙事上突破套路、深耕情感共鸣，才能真正留住观众。
